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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken

Stefan Vollmann, Frederik Meyer, Frank Huber, Dhwani Lalwani

Das Mobiltelefon der Gegenwart ist inzwischen nicht nur stetiger Begleiter, Ausdruck von Lifestyle und Mobilität, sondern bietet werbetreibenden Unternehmen darüber hinaus die Möglichkeit, durch das Phänomen Mobile Marketing zielgruppenspezifisches und maßgeschneidertes Direktmarketing durchzuführen. Dies birgt vor allem in Zeiten zunehmenden Wettbewerbs, schrumpfender Marketingbudgets sowie anspruchsvoller Kunden ein immenses Potenzial.Des Weiteren führten wettbewerbsstrategische Überlegungen und eine steigende Homogenität der Leistungen in den letzten Jahren verstärkt zur Bildung von Markenallianzen, die im Zuge des vorliegenden Buches auf die Kommunikationspolitik übertragen wird. In der Praxis sind Markenallianzen vor allem in Bezug auf offerierte Leistungen zu beobachten. Einige prominente Beispiele für erfolgreiche Markenallianzen haben unter anderem McDonalds und Smarties (McFlurry-Eis) sowie BMW und Nike (High-Tech-Laufschuh) unter Beweis gestellt. Deshalb gilt es, dieses Potenzial auch für Mobile Marketing-Kampagnen zu erschließen und somit das Konzept Markenallianzen in diesem Kontext auf seine Wirksamkeit zu überprüfen.Diese Analyse bietet eine Verknüpfung oben genannter Konzepte des Marketings und beschäftigt die Autoren konkret mit der Frage, inwiefern die konsumentenseitige Akzeptanz von Mobile Marketing-Kampagnen von der Beurteilung der beiden betreibenden Marken abhängt. Basierend auf eigenen empirischen Untersuchungen, geben die Autoren dem Leser konkrete Handlungsempfehlungen zur Ausgestaltung und Steuerung von Mobile Marketing-Aktionen und wenden sich damit an Marketer und Wissenschaftler zugleich.

Mobile Marketing | W&V - Werben & Verkaufen Wenn Unternehmen Werbemaßnahmen auf mobilen Endgeräten wie Smartphones oder Tablets ausspielen, spricht man von Mobile Marketing. Vor allem der kleine Bildschirm, aber auch die Touchscreeens

2.36 MB DATEIGRÖSSE
9783899368963 ISBN
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Aktuelle Bewertungen

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Sofya Voigtuh

18. März 2019 ... Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken: Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten, zusammen mit Dipl-Kfm. 29. Juli 2019 ... Das Mobile Marketing ist ein wichtiger Marketingkanal mit Wachstumspotenzial. Erfahre ... von Werbebotschaften durch mobile Kommunikationstechnologien. ... Video- und Audiowerbung versprechen einerseits eine starke ...

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Mattio Müllers

Nach allem was ich bisher über das Mobile Marketing gelernt habe, nutzt diese App viele der Möglichkeiten die sich durch die mobile Nutzung ergeben. Der Nutzer verspricht sich Mehrwert durch die individualisierten Gutscheine oder eine schnelle Möglichkeit Öffnungszeiten usw. …

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Noels Schulzen

Marketingkooperationen bezeichnen die Zusammenarbeit mindestens zweier Organisationen auf der Wertschöpfungsstufe des Marketing mit dem Ziel, durch die Bündelung spezifischer Kompetenzen ... Stärkung von Marke/Image durch gemeinsame Kommunikationsmaßnahmen; Zugang zu neuen Märkten/Kunden durch ...

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Jason Leghmann

Mobile Marketing Devices – Ryte Wiki - Digitales Marketing ... Mobile Marketing Devices sind mobile Endgeräte wie Smartphones oder Tablets, auf welche Online Marketing-Maßnahmen ausgerichtet sind. Die Kenntnis über die technischen Besonderheiten sowie die User und die Nutzungsweisen dieser Geräte (engl. devices) ist essentiell für die Ausarbeitung von Mobile-Marketing-Kampagnen.

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Jessica Kolhmann

„Mobile Marketing sind sowohl push- als auch pull-basierte Werbemaßnahmen, die im Rahmen mobiler Messaging-Dienste an Rezipienten gerichtet werden.“ „Mobile Advertising ist ausschließlich pull-basierte Werbung im mobilen Internet.“ [Praxisleitfaden Mobile Marketing, mind Business Consultants, Meerbusch 2008 (Hrsg.)] INTEGR8 media GmbH | OnlineMarketing.de